“身披丝罗锦绣、流苏佩玉的汉服，尽显礼仪之邦的端庄与雅致，跳起专门为我们编排的‘霓裳惊鸿引’，袖舞翻飞、裙裾如浪，好评如潮。”7月7日，来自兰州某景区的文旅运营团队主帅刘思颖，对南阳汉服赞不绝口。此次她驱车再次来到卧龙区“大爱汉服”有限公司，采购了大批汉服。
“大爱汉服”公司汉服销售火爆，只是卧龙区深耕文化产业的一个缩影。近年来，卧龙区紧紧围绕“建强副中心，卧龙成高峰”的发展目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施“商贸文旅”引流工程，通过整合资源优势、创新业态模式、擦亮文化品牌，全力推动文化产业与旅游、康养、农业等深度融合，为区域经济高质量发展注入强劲的文化动能。
卧龙区坚持“项目为王”理念，持续推进重点文旅项目建设，夯实产业发展硬支撑。卧龙岗文化园已成为展示三国文化的重要窗口，推出的无人机表演、新春大庙会等活动，单日最高接待游客达3万人次。同时，黄山遗址考古公园建设稳步推进，该遗址入选“全国十大考古新发现”并获批国家考古遗址公园，文物保护与利用工作成效显著。
此外，玩湃体育公园、独山田园综合体及多个露营基地等“城市微度假”目的地的陆续投入运营，极大地丰富了文旅供给。目前，全区已拥有规上文旅企业12家，3A级以上景区7家，星级旅游饭店10家，直接带动就业3.2万人，文旅产业已成为区域经济增长的重要引擎。
为顺应消费升级新趋势，卧龙区大力实施“旅游+”“+旅游”战略，推动传统观光游向沉浸式体验、年轻化消费转变。
在“文旅+康养”方面，卧龙区依托“南阳艾”资源优势，大力发展中医药康养产业。该区推动王府饭店等老牌酒店向“艾草主题酒店”转型，建设中医药文旅康养服务中心，实现了“看名老中医、吃仲景药膳、住艾草主题酒店”的一站式服务。
在“文旅+农业”方面，卧龙区依托南阳国家农业科技园区，将兰花培育成特色支柱产业，形成了从组培研发到市场交易的完整产业链，将每月25日固定为“兰花交易日”，有效集聚了产业人气。
在“文旅+商业”方面，卧龙区重点打造摩根吾悦广场、新华城市广场等夜游时尚打卡街区，举办“青年美食文化节”，引进咖啡、新茶饮等年轻态品牌，点亮城市“夜经济”。2026年上半年，全区接待游客495.6万人次，实现旅游综合收入44.2亿元，消费市场活力持续迸发。
卧龙区高度重视文化品牌的塑造与传播，着力提升“卧龙文旅”的知名度和美誉度。该区深挖文化内涵，打造特色IP。围绕汉文化、“一花一草”等核心元素，开发“卧龙礼物”系列文创产品200余类。加强非遗传承，新增各级非遗项目9个、传承人21名。中国月季博览园成功入选2026年全国夏季“村晚”示范展示点，进一步擦亮了乡村文化名片。
据了解，该区构建全媒体传播矩阵，拓展宣传渠道。累计推出短视频300余期，总播放量超1.2亿次，打造出2条千万级爆款视频。同时，依托冠名航班、高铁打造“流动城市会客厅”，推动“卧龙礼物”走向全国，让卧龙的文化魅力被更多人看见。