千年商埠，弦歌不辍；文旅深融，沃野生金。4月17日至19日，伴随满城悠扬的曲艺之声，2026年赊店书会文化惠民活动在社旗县圆满落幕。为期三天的盛会，不仅将古镇的街头巷尾化作一座“没有围墙的剧场”，更以曲艺为纽带，串联起文化传承、旅游推介与助农增收的多元图景，勾勒出文旅兴农的生动画面，为乡村振兴注入了澎湃的文化动能。
创新办会模式，“流量”变现“增量”。本届书会由中国曲艺家协会、河南省文学艺术界联合会、河南省农业农村厅主办，《曲艺》杂志社、河南省曲艺家协会、中共南阳市委宣传部、南阳市文学艺术界联合会、南阳市农业农村局和中共社旗县委宣传部共同承办。活动以“大地流彩·社旗有约”为主题，精心策划了九大重点活动板块，除了传统的曲艺专场展演，更加注重文化功能的外延拓展。一方面，首次将“全国移风易俗优秀曲艺节目展演”作为核心板块，通过“法安乡村德润民心”曲艺普法专场等形式，以柔性方式介入乡村治理，探索出用文化“小切口”推动乡风“大文明”的实践路径。另一方面，同步推出“书汇赊店乐游社旗”旅游推介、特色农产品展销集市、民间非遗展演及摄影短视频征集等系列活动。游客既可听曲赏艺，也可打卡山陕会馆、古码头等历史遗址，品尝赊店老酒与地道小吃。文化盛会集聚的巨大人气，有效带动了当地农特产品的销售与古镇旅游的热度，实现了文化“流量”向产业“增量”的精准转化。
本届书会不仅是文化的盛宴，更是本土企业展示品牌、拓展市场的绝佳舞台。会场专设特色产品展销区，赊店老酒、手工粉条、艾草制品等本土特色企业齐聚一堂，竞相亮出拳头产品与匠心技艺。企业借书会“流量”展示品牌形象，书会凭企业助力文化传承，形成了文化与产业共生共荣的良好生态。
名家新秀共聚，老腔新调交织。本届书会堪称南北曲艺的“大联欢”，来自全国各地的曲艺名家与新秀齐聚一堂，以曲会友、以艺传情。范军、胡希华、贾旭明等知名艺术家领衔，携来自全国各地的曲艺名家和基层草根艺人同台献艺，河南坠子、南阳三弦书、评书、鼓儿哼等各具地域特色的曲种轮番唱响。舞台上，既有年过八旬的老艺术家以炉火纯青的功底诠释坚守，也有年仅五岁的稚嫩孩童用清脆童声展示传承，老中青少四代同台的阵容，生动诠释了传统艺术生生不息的活力。演出的内容既兼顾历史纵深，以“南腔北调说三国”汇演重现三国风云；又直面当下生活，通过新编曲目抨击高价彩礼、厚葬薄养等陈规陋习，用诙谐幽默的语言传递孝老爱亲、邻里和睦的文明新风。
古镇焕新颜，奏响发展新乐章。自2018年重启以来，赊店书会年年出新招、届届有新意。经过多年的深耕，书会已不再仅仅是曲艺爱好者的聚会，而是成长为社旗县推动文旅深度融合、赋能乡村振兴的重要引擎。
曲韵悠扬处，新风扑面来。短短三天的书会虽暂告一段落，但曲艺的种子早已在社旗的城乡沃土深深扎根。下一步，社旗县将持续放大“书会效应”，吸引更多市场主体参与文旅开发，让群众在家门口享受高品质文化盛宴的同时，带动本地企业增收、特色品牌增值，以曲艺传承的“绵绵之力”汇聚产城融合的“久久之功”，奏响新时代千年古镇高质量发展的悠扬乐章。