从“流量突破”向“质量提升”转变、从“单点发力”向“全域联动”转变……新野县紧抓“赏花经济”发展新机遇，全面打响“新野·一个三顾聚贤的贵地”品牌，推动文旅产业蓬勃发展。
2025年，新野县委、县政府锚定“三国文化名城、现代轻纺新城、田园宜居水城”发展定位，以“赏花经济”为突破口，深入推动文旅融合，全年接待游客640.15万人次，实现旅游综合收入50.41亿元。该县加强外宣推介，新野赏花旅游季系列宣传火爆出圈，相关词条全网曝光量突破5亿次，带动县域知名度跻身河南省文旅热搜榜前十，“春晚”“村晚”“红色文艺轻骑兵”惠民演出、新春音乐会、舞台艺术送基层等文化文艺活动累计5000余场次。
该县持续建好用好汉桑城公园和白河滩公园，成功将两座公园创建为3A级景区、4A级景区，并打造了以郁金香为主的“赏花经济”文旅IP，连续十年成功举办赏花旅游季系列活动，通过“三花联动”（郁金香、桃花、梨花）夯实发展基础，该系列活动成为豫西南地区最具影响力的文旅活动品牌之一。2025年赏花旅游季期间，全县累计接待游客354.27万人次，旅游综合收入约28.03亿元，为南阳文旅产业高质量发展注入了新野动力。