主持人：今天我们邀请到南阳市文化广电和旅游局党组书记、局长任永亮。任局长您好！感谢您百忙中做客我们的节目。2024年，南阳文旅频频“出圈”，多次登上热搜，吸引了全国游客的目光。今天让我们一起听听南阳文旅蓬勃发展的密码！
主持人：任局长，过去一年南阳文旅交出了一份亮眼答卷，能否先分享一下主要成绩？
任局长：好的。2024年，在市委市政府的领导下，南阳文旅人始终以习近平总书记“深化文旅融合”重要指示为指引，以“宛美”旅游战略为抓手，实现了文化、艺术、文物、旅游等领域的新突破。根据统计，去年共接待游客9540.8万人次，旅游综合收入750.1亿元，旅游人数和收入再创历史新高。我市基本公共文化服务群众满意度在全省优化营商环境评价中位列全省第3名，连续三年稳居第一方阵。市文广旅局法治政府建设工作连续两年在全市依法治市综合考核中荣获优秀等次，先后被市委市政府授予集体三等功、安全生产先进单位、法治政府建设评议规范单位等荣誉称号，相关工作受省级以上表彰肯定14次。主要体现在以下几个方面：
一是文化惠民深入人心。全年开展“龙腾南阳 我的中国年”“南都新赋 青春圆舞”大学生文艺汇演、“古今和音 乐动府衙”等文化活动7600余场，受益群众约800万人。创新实施“文博馆团送出去，群众文化活起来”文化惠民行动，开展戏曲进校园进基层演出500余场，舞台艺术送基层演出5000余场，放映公益电影6万余场，四季村晚180余场，实现优秀文化服务直达基层。精选非遗项目进景区，设置南阳非遗空间，让传统文化触手可及。自主创作剧目《医圣仲景》成功登上舞台，将医圣张仲景的形象鲜活地展现在大家面前。卧龙岗文化园水上实景演出《飞龙会》、淅川县舞蹈剧《丹江魂》、邓州市情景剧《又见宋金》等旅游演艺节目广受赞誉。
二是产业升级跑出加速度。“二消收入占比超65%”的景区转型成果显著，七峰山夜游、五朵山的溪谷咖啡等项目火爆出圈，各景区引入的音乐节、灯光秀、非遗展演等网红活动全网刷屏，逐渐摆脱了门票经济依赖。文创产品不断推陈出新，在第四届“南阳礼物”文旅文创设计大赛中，评选出文旅文创商品成果28套。我市推荐的三顾礼“一带一路艾草温灸”荣获全省唯一金奖。全市15个重点项目完成投资27.24亿元，争取上级旅游发展基金150.55万元，位居全省第三。南阳卧龙岗武侯祠、西峡老界岭滑雪场创成4A级旅游景区，内乡县衙历史文化街区成功创建省级旅游休闲街区，医圣文化园、内乡黄酒文化产业园、南阳森林野生动物园正式运营，文旅项目开发从“增量开发”转变为“存量盘活”。
三是城市品牌全面打响。线上线下共同发力，加大城市品牌宣传力度，官方抖音发布优质短视频600余条，设置“南阳文旅推介官”“我为南阳文旅上分”“花young（样）月季 出彩南阳”等抖音话题，单个视频最高浏览量达980万人次，单个话题浏览量破5亿。开展“欢乐一夏 畅游南阳”旅行社采风活动，6省26地市客源地头部旅行社代表来南阳采风，掀对南阳独特文旅资源、精品旅游线路的集中推介。在南水北调通水十周年之际，在北京市、石家庄市沿线城市举办推介活动，展示南阳文旅资源，吸引更多游客来宛旅游。在高铁站开展“花式接站”，为游客带来全新体验。五一期间，南阳跻身2024年全国假期最受游客追捧的小众旅游城市前5名。
四是遗存活化亮点纷呈。公布了南阳烙画、镇平玉雕、等第一批市级非遗工坊6个，开展非遗传承实践活动6900余场。推动出台《南阳市进一步推动文物事业高质量发展实施方案》，为做好新时代文物保护利用工作提供了依据。顺利推进第四次文物普查，调查新发现文物676处。实施文物保护发掘项目13个，发掘面积近3000平方米，清理各类遗迹255处，出土器物共计1290余件。黄山遗址配套保护规划完成编制，新野凤凰山遗址、邓州古城遗址入选2023年度河南省十大考古新发现，方城八里桥遗址入选2024年度国内十大考古新闻，被定义为仅次于二里头的夏王朝区域中心城邑。
五是服务能级跨越提升。在全省率先推出大型营业性演出“一件事”审批、导游证业务极速审批等服务，开展“党建+政务服务”辅导帮办服务500余次。持续优化文旅市场环境，排查整改文旅场所消防、设备、食品等安全隐患523个，查处旅游包车市场安全隐患27个。将168家合规文化艺术类校外培训机构纳入线上监管平台。累计出动文化市场执法人员84720人次，检查网吧、KTV、A级旅游景区等场所近30000余家次，查处各类案件260件，处置游客投诉126件。1个案卷被评为全国文化市场综合执法重大案件并通报表扬，2个案卷被评为省级优秀执法案卷，市局被评为全省文化市场综合执法行政处罚案件制作规范单位、重大案件办案单位。
主持人：听到任局长的介绍，我们看到南阳文旅的各项工作措施扎实有效，也取得了可喜的成果。您多次提到“宛美旅游战略”，能否深入解读这一战略的核心内涵？
任局长：市委市政府在2024年的旅游发展大会上,立足南阳文旅资源优势的科学布局，提出了“宛美”旅游战略，我理解的“宛美”旅游战略核心是唱好“文化、山水、月季、康养”四重奏：
一是文化铸魂。开发好、利用好楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、玉文化等，围绕卧龙岗文化园、南阳府衙、汉画馆、南阳大剧院、南阳古城、黄山考古遗址等，讲好南阳故事，不断丰富文化创意、数字影音、动漫IP矩阵。二是山水塑形。围绕老界岭、桐柏山、宝天曼、丹江湖、五朵山等知名景区，精心设计渠首探源旅游线路，打造展现南阳山水之秀、生态之美的精品旅游路线。三是月季添彩。以花为媒，坚持系统化打造、全域化提升，在产业发展、创新创造上加速破局，建设闻名全国、享誉全球的月季名城。四是康养赋能。以医圣文化园为牵引，精心打造一批高品质康养游线路，老年市场消费潜力巨大，银发经济大有可为，借助医圣仲景、南阳中医、八大宛药等独特优势，推动中医药服务进景区、进宾馆、进民宿，打造更多康养旅游新业态新场景。
此外，我们将坚持活动引流，用好全市张仲景医药文化节、月季博览会、玉雕节大型节会活动，建立南阳文旅宣传矩阵，通过办好大型活动、策划线上活动、外出开展推介等方式，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌。
主持人：面对文旅消费新趋势，今年在激发市场活力上有哪些新打法？
任局长：在文旅激活市场活力上，我们将聚焦三个方面培育消费增长点：
一是升级场景体验。在新业态培育方面，推动旅游景区、旅游度假区等各类旅游目的地“+文化”，打造富有文化底蕴的旅游空间。比如推动“非遗进景区”“展览进景区”“演艺进景区”，打造一批演艺新空间、文化创意园、艺术休闲区、民宿集聚区、非遗文创区等，丰富旅游目的地的文化体验。在基础设施建设方面，以主客共享的理念打造文化和旅游新空间，实施文物文化单位“景区化”工程，推动博物馆、图书馆、非遗传习所等各类文化设施“+旅游”，成为旅游体验新空间。促进公共文化服务与旅游公共服务融合发展，推动图书馆、文化馆、新型公共文化空间等成为南阳新的“旅游打卡地”。在服务效能提升方面，创新文博场馆的服务方式和管理模式，提升图书馆、文化馆总分馆的使用效能和服务质量，中心城市逐步实现图书通借通还，文博场馆将运用数字化、人工智能等手段，策划推出一批专题展览、研学课程、数字沉浸展等，讲好历史人物、历史事件、历史文物背后的故事。
二是政策持续加码。在惠民措施方面，不断推出文旅优惠政策，全市A级景区对教师、学生、银发族定向优惠。与市商务局合作，计划于3月末发放南阳市文旅消费券。此外，在5.18博物馆日、5.19中国旅游日、“月季博览会”“玉雕节”等重要节日期间，开展主题丰富、内容多样的文旅活动。在政策扶持方面，我们围绕支持文旅项目发展、支持文旅业态创新、支持文创产品开发、支持文旅消费升级、支持文旅服务提升等方面，制定了《南阳市支持文化旅游产业高质量发展的若干措施》，计划于二季度正式印发。在政务服务方面，深化“放管服效”改革，打造“文旅审批服务包”，引入DeepSeek智慧化系统，持续推进“高效办成一件事”等便民服务举措落地见效。
三是强化部门联动。加强与相关部门的沟通对接，积极发展乡村旅游、康养旅游、研学旅游、体育旅游等业态，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。联合农业部门，推广南召五朵山景区“三变三增”发展模式，突出乡村民俗、乡土文化和特色农业，发展农业观光游、农果采摘游、农事体验游，壮大旅游休闲农业；联合中医药部门，大力推动中医药机构、中医药服务进景区、进民宿，逐步在全市4A级以上旅游景区设立康养服务站，实现中医资源与文旅资源的深度融合；联合体育部门，开展“体育赛事进景区”活动，鼓励景区、度假区、休闲街区因地制宜引入路跑健身、山地骑行、户外拓展、冰雪运动、徒步攀岩等群众性体育旅游赛事活动；联合教育部门，围绕南水北调水源地、书院文化等特色资源，着力提升全市研学营（基）地建设和服务水平，打造具有示范引领作用的“南阳课本”。
主持人：感谢任局长的精彩分享！透过您的讲述，我们看到一座古老城市的破圈之路——既坚守文化根脉，又勇立时代潮头。期待南阳继续书写“诗与远方双向奔赴”的新篇章！观众朋友们，下期再见！