南阳市镇平县是国家级电子商务进农村综合示范县。近年来，该县通过搭建县、乡、村三级服务网络，构建县域电商生态链，实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。目前，全县电商从业人员3万余人，电商网店总数2.2万家，2021年电商年交易额突破260亿元，县域经济发展搭上互联网“电”车。
抓实载体建设 增强电商发展生命力
“原来论斤称，现在论个卖。借助网络直播，生意越来越红火。”说起现在的买卖，镇平县侯集镇长彦观赏鱼基地负责人李长彦笑得合不拢嘴。
位于镇平县南部的侯集镇被誉为“中国金鱼之乡”，现有金鱼养殖水面1万亩，年产观赏鱼5亿尾以上，产值超4.6亿元，该镇的向寨村连续四年被阿里研究院授予“活体淘宝村”。小金鱼给乡亲们带来了大收益。
金鱼如何坐上“电商快车”？从小就爱琢磨的李长彦和村里的年轻人经过反复试验，为锦鲤量身打造“安居房”。根据锦鲤的体形大小，“安居房”被分为不同“户型”，装入锦鲤后，再装水、充氧气、热合密封，然后放进泡沫箱里。夏天用冰袋，冬天用“暖宝宝”，锦鲤的“旅途”四季如春，路上经得起“折腾”。
这是镇平县特色产业坐上“电商快车”走向全国的一个缩影。网络主播手举自拍杆边展示边讲解，远程带领消费者购买玉雕……作为“中国玉雕之乡”，镇平县传统玉雕销售同样兴起了线上销售。
镇平县委书记艾进德表示，全县通过创建电商数字乡村、建设新经济产业园、打造跨境电商创业孵化园等载体建设，不断增强电商发展活力。特别是强力实施“十百千”工程，成功创建10个淘宝镇、100个淘宝村，培育1000名电商带头人。
为大力发展农村电商，镇平县成立县乡村三级电商工作专班，建立电商联席会议制度，并健全电商考核评价体系，县财政列支2000万元电子商务发展专项基金，出台配套支持政策等措施，重点支持淘宝村、淘宝镇创建活动。
推动融合发展 拓展电商应用新领域
近日，北京大学新农村发展研究院联合阿里研究院举办《县域数字乡村指数报告》发布会，公布全国数字乡村百强县榜单。镇平县榜上有名，位列全国第31位，河南省第1位。
艾进德表示，电商发展的核心是树牢“互联网+”思维，以主导产业、特色产业为依托，拉长产业链条，加快县域经济转型发展。
——电商+工业。位于镇平县的想念食品股份有限公司运用微电影、短视频、面“上云”等形式，线上线下互动，用流量促销量。联手联合国世界粮食计划署开展“零饥饿”行动，成功举办“面条英雄”抖音挑战赛，播放量达4.2亿次，参与商超门店近400家，被媒体和网友称为“中国面条界第一网红”。心粮宠物食品有限公司与天猫、京东、拼多多等平台开展合作，枣蜜黄酒厂借助电商，销售规模不断扩大，两家企业年交易额均达2000万元。
——电商+农业。立足镇平县金鱼、香菇木耳、特色林果等产业优势，开发包装电商产品，推动农产品上行。特别是金鱼产业，以本地合作社、电商基地为依托，探索出独特的金鱼线上销售、物流模式，形成了辐射周边6个乡镇的区域性电商产业中心。过去金鱼是论斤销售，现在做了电商之后是论尾销售；过去一斤鱼20-30元，现在一尾鱼30-40元。累计培育电商带头人215人，开设网店650家，实现网上销售额9500万元。
——搭建村振数字乡村平台，推出集市电商服务，提升农村电商应用水平。目前，共吸引包括苏宁易购等在内的252家商户在线申请开店，累计上架商品832种，完成有效订单2620笔，实现销售额11.81万元；销售本地农副产品累计约810余吨，完成销售额33.92万元；为广大群众提供商品资源供求信息发布和资源对接服务、农技指导服务、普惠金融服务、民生便民服务，营造出良好的乡村数字经济发展氛围。
完善服务生态 扩大农村电商覆盖面
让数字化成为催生乡村振兴的内生动力、提升乡村生活服务水平的现实需求、拓宽农民增收的又一渠道，进而保障和改善农村民生、促进城乡融合发展。对此，镇平县仍在持续发力。
镇平县委副书记、县长黄静表示，全县进一步夯实了电商配套支撑，并健全培训体系，深化与淘宝、抖音、快手、景域驴妈妈等平台的合作，探索主播带货新模式，大力发展“直播经济”。
在进一步完善全县电商公共服务体系的基础上，镇平县出台奖补、评选办法，评出12个乡镇电商孵化示范基地，每个基地奖励10万元，用于配备电脑、网线等硬件投入。建立电商网货供应基地，筛选具有一定生产规模、有组织供货能力、产品质量较好且适合网销的企业，由政府授牌，作为电商网货供应基地，为培训学员、电商从业者提供网货。
在人才培养方面，发挥一扇门、闪讯、县电商协会及县工艺美术学校电商专业的优势，构建“企业主导或参与”的电商人才培养模式；建立“政府引导，多方共建”的电商人才培育机制，统筹整合县人社、扶贫、教育、残联等部门培训资源和培训资金，对各类有志从事电商的人群进行精准的电商实操及创业技能培训。
在物流方面，该县以乡镇快递超市为支撑，以中心行政村电商服务站点为依托，辐射周边村落，消除了农村物流快递的盲区，打通快递到村的“最后一公里”，收发货品实现了县内1天到达。
为做好服务管理，镇平县还引进建设第三方产品质量追溯项目，建立健全农村产品质量安全追溯管理信息平台和“三品一标”“一村一品”数据库，确保产品质量可追溯、责任可倒查。
黄静表示，镇平县将以建设新兴区域商务经济中心为统揽，抓好物流、商贸、电子商务三项重点工作，高标准、高质量推进商务工作再上新台阶。